복음광고 캠페인 통해 지역 변화시킨 벧엘성서침례교회


현상웅 벧엘성서침례교회 목사가 15일 대형 복음광고가 걸린 교회 앞에서 코로나19 사태 속 복음광고와 사역의 의미를 설명하고 있다. 강민석 선임기자

서울 광진구 자양초등학교 앞 골목을 지나다 보면 자연스레 걸음을 멈추고 한 곳을 응시하게 된다. 시선이 향하는 곳엔 배우 엄정화와 가수 박지헌의 얼굴이 가로 17m 세로 7m 대형 현수막에 큼지막하게 새겨져 있다. 미소를 머금은 두 사람의 얼굴 옆에 적힌 ‘괜찮아, 충분해’ ‘괜찮아, 다 알아’ 문구가 자신도 모르게 미소 짓게 한다. 현수막이 걸린 곳은 빌딩의 옥외광고판이 아니다. 빛바랜 붉은 벽돌 사이에 새겨진 흰색 십자가가 이 건물이 교회임을 알려준다.

“어느 날 광화문광장을 걷다가 교보빌딩에 걸린 대형 현수막을 보고 큰 위로를 받았습니다. 그때 문득 생각이 들었어요. ‘우리 교회 앞을 지나는 이들에게 저렇게 위로를 전할 수 있다면 좋겠다.’ 복음광고와의 만남은 그렇게 시작됐습니다.”

15일 만난 현상웅(46) 벧엘성서침례교회 목사는 교회 외벽에 5년째 복음광고를 걸게 된 배경을 이렇게 소개했다. 현 목사는 선교적으로 많은 자원을 가진 교회가 아니지만, 신앙의 선배들이 물려 준 교회 공간을 지역과 시대의 필요에 맞게 활용하는 게 교회의 지향점이라고 했다.

7년 전, 설립 40년이 된 교회에 부임한 현 목사는 목회의 지향점을 어떻게 구현할지 고민하다 페이스북에 게시된 복음의전함(이사장 고정민)의 사역에 주목했다. 그는 “성도의 모임이 곧 교회이고 교회가 할 일은 그리스도의 사랑을 알리는 것인데 광고라는 매체를 통해 이 메시지를 전할 수 있다는 게 신선했다”고 회상했다.

당시만 해도 ‘광고’가 주는 이미지는 상업주의의 전형과 같았다. 광고는 광고주가 매출 증대라는 목적을 달성하기 위해 투입하는 전략 그 이상도 이하도 아니었다. 복음광고는 현 목사에게 그런 편견을 깨뜨린 발견이었다.

“생각해보니 우리가 흔히 말하는 ‘하나님의 형상’은 이미지더군요. 그 이미지는 강단에서 전해지는 설교가 될 수도, 성도들의 삶이 될 수도 있고요. 복음광고를 접하고 나니 광고도 그런 이미지가 될 수 있겠다는 생각이 들었습니다. 광고라는 그릇에 ‘하나님의 형상’을 이미지로 담아 복음을 전할 수 있겠다 싶었지요.”

그날로 복음의전함에 연락해 복음광고를 요청했다. 처음엔 가로 2m 세로 3.5m 크기의 복음광고 포스터를 교회 입구에 부착했다. 교회 앞을 지나는 불특정 다수가 이미지를 보고 복음을 각인시키게 하기 위해서였다. 하지만 얼마 지나지 않아 포스터는 떼어졌다. 대신 가로 17m 세로 7m짜리 복음광고가 교회 외벽에 걸렸다. 현 목사가 광화문의 대형 현수막을 보고 영감을 받은 직후의 일이다.

현 목사는 “교회 외벽이 대형 복음광고로 채워지면서 교회 공간을 지역과 시대의 필요에 맞게 전도의 도구로 활용할 수 있게 된 셈”이라며 웃었다. 그러면서 복음광고가 걸린 이후 발견한 새로운 풍경을 소개했다.

“교회 1층 공간에서 창밖을 바라보면 거리를 지나는 사람들이 보입니다. 복음광고를 걸고 나니 사람들의 시선과 걸음이 바뀌더군요. 전에는 앞만 보고 걷던 사람들이 지금은 고개를 옆으로 돌린 채 걷습니다. 걸음 속도도 바뀌었지요. 눈에 익은 연예인들의 사진에 시선을 고정한 채 느린 걸음으로 걷기도 하고 아예 걸음을 멈추고 그 옆에 적힌 메시지를 곱씹는 사람도 보입니다.”

복음광고가 사람들에게 각인시킨 건 ‘복음과 위로’뿐만이 아니었다. 본질적으로 ‘이곳에 교회가 있다’는 사실을 주민들에게 각인시켰다.

“40년 역사를 훌쩍 넘기다 보니 ‘오래됐지만 잊혀가는 교회’라는 현실을 마주하고 있었습니다. 그런데 복음광고가 걸리면서 동네에 ‘멋진 광고가 걸려있는 교회’로 소문이 났지요. 광고에 담긴 친근한 이미지의 연예인들, 마음을 다독이는 메시지가 교회를 찾는 심리적 문턱을 낮춰줬습니다.”

3년 전에는 특별한 복음광고가 걸렸다. 복음의전함에 요청해 성도들과 동네 주민들을 모델로 한 복음광고를 제작한 뒤 게재했다. 반응은 폭발적이었다. 예배에 참석하는 성도들은 물론 어른이나 아이 할 것 없이 동네 주민들이 교회 앞을 지나며 아는 얼굴을 볼 때마다 함박웃음을 지었다.

처음엔 ‘복음광고’를 생소해 하던 성도들도 지금은 해마다 새로운 복음광고 이미지가 교회 외벽에 걸릴 때마다 기대하는 마음으로 기다린다. 복음의전함이 ‘6대주 광고선교 캠페인’ ‘대한민국을 전도하다 캠페인’을 펼칠 때도 성도들은 선교지에 힘을 보태듯 정성을 모아 후원했다. 최근 열린 교회 운영위원회에서는 신종 코로나바이러스감염증(코로나19)으로 아픔과 두려움에 빠진 이들을 위로하는 복음광고 ‘잇츠 오케이, 코리아’(It’s Okay, Korea)편을 걸기로 결정했다.

현 목사는 “성도 50여명에 불과한 작은 공동체지만, 섬김과 전도를 향한 열정만큼은 뜨거운 곳이 벧엘성서침례교회”라며 “코로나19 사태로 인해 대면으로 이뤄지던 이웃섬김과 전도활동에 제동이 걸리더라도 24시간 거리를 향해 선포되는 복음광고판이 선교를 책임져주고 있다”고 말했다. 오는 12월부터 2개월간 진행되는 ‘대한민국 방방곡곡 프로젝트’에 대한 기대도 전했다.

“코로나19 사태 가운데 교회와 기독교에 대한 이미지가 바닥을 치고 많은 성도가 위축된 마음으로 일상을 살아가고 있습니다. 국민들에게 가장 익숙한 교통수단인 버스와 택시에 복음광고가 많이 실려서 우리 사회가 교회에 대한 긍정과 희망의 이미지를 갖게 되면 좋겠습니다. 하나님의 형상이 담긴 이미지가 도로 위를 달리는 모습을 기대하며 응원하겠습니다.”

복음광고 싣고 달리는 버스·택시… 핵심 동력은 교회의 동참

‘대한민국 방방곡곡 복음심기’ 48개 지역 캠페인 참여 방법

오는 12월부터 내년 1월까지 전국 48개 지역에서 복음광고를 걸고 주행하게 될 버스의 시안. 복음의전함 제공

전국 48개 지역 방방곡곡에 복음을

‘대한민국 방방곡곡 복음심기’ 캠페인은 비대면 시대를 극복하고 꾸준히 복음을 전파하기 위해 버스와 택시에 복음광고를 싣고 전국 48개 지역에서 복음을 전하는 캠페인이다. 전국 48개 지역은 매체별 효율성, 지역별 인구, 동역기관 등을 고려해 서울 25개, 수도권 14개, 지방 9개 지역으로 나눴다. 기존에 포함돼 있지 않은 지역도 협의를 통해 언제든 참여가 가능하다.

우리지역 복음은 우리교회가 전파한다

이번 캠페인은 비대면 접근성, 광고 매체의 확장성, 노출 커버리지(coverage), 전략적 선택요소 등을 고려해 전국에 있는 2000여대의 버스와 택시에 복음광고를 집행한다. 오는 12월부터 내년 1월까지 2개월 동안 운행되는 복음광고 총 대수는 12만대다.

서울의 경우 한 교회에서 한 달 동안 버스 한 대씩을 맡는다면 대당 약 100만원이며, 수도권은 60만~70만원, 지방은 약 80만원 수준이다. 지역마다 광고료의 차이는 있지만, 캠페인 기간 여러 교회가 힘을 모아 버스 한 대에 실리는 복음광고를 후원한다면 비용 부담을 줄일 수 있다.

전국 교회가 ‘우리 지역 복음은 우리교회가 직접 전파한다’는 사명으로 버스 한 대씩을 맡아 동역한다면 최소 2000여개 교회가 2000대 이상의 버스, 택시를 통해 대한민국 방방곡곡에 복음의 메시지를 전할 수 있다.

교회, 복음광고판이 되다

캠페인의 동력은 교회의 참여에 있다. 교회는 복음광고 후원을 통한 참여 외에도 각 교회에서 운영하는 차량과 교회 외벽에 현수막을 부착함으로써 캠페인 참여를 유도할 수 있다. 전국 6만여 교회에서 운영하는 교회차량과 외벽에 복음의 메시지가 걸릴 수 있다면 세상은 하나된 힘으로 복음을 접할 수 있다. 복음광고 이미지는 복음의전함에서 교회명을 삽입해 각 교회에 필요한 사이즈에 맞도록 수정해 무료로 제공한다. 이미지는 국민일보 사무국(02-781-9822)에 신청할 수 있다.

이번 캠페인은 국민일보와 복음의전함이 공동으로 주최하고 전국 각 지역의 성시화운동본부와 다니엘기도회가 협력한다. 가수 엄정화, 개그우먼 김지선, 배우 오윤아, 아나운서 최선규 등 20여명의 크리스천 연예인과 사진작가들이 재능기부로 복음광고 제작에 참여한다.

복음의전함은 그동안 ‘사랑한다면, 눈을 감아 보세요’ ‘우리가 웃을 수 있는 이유’ ‘괜찮아 충분해’ 등 광고 카피에 위로와 격려를 담아 진한 감동과 복음의 정서를 전해왔다. 이번 캠페인의 광고 카피는 ‘늘 변함없이 당신을 지키시는 분, 그분은 예수님’이다.

고정민 복음의전함 이사장은 “비대면 시대의 불확실성과 두려움 속에서 진정한 해결책을 찾지 못하고 혼돈에 빠진 세상을 향한 메시지”라고 전했다. 그러면서 “비록 코로나19 사태와 맞물려 한국교회 일부가 비난의 대상이 되고 있지만, 그럼에도 불구하고 오직 복음만이 세상의 위안이자 희망이 될 수 있다는 의미를 담았다”고 설명했다.

최기영 기자